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杜建刚:品牌是茶产业集群一条龙的龙头

来源: 福建日报 2017年11月16日 第4版     发稿时间: 2017-11-20 20:49
 

   “现在是品牌经济时代,如果说茶产业集群是一条龙,那么品牌就是龙头,应该培育一批具有国际影响力的中国茶叶品牌,让中国茶走向世界。”昨日,在茶博会中国茶叶产业集群品牌发展研讨会上,宝马会线上娱乐注册商学院市场营销系教授杜建刚表示。

   南平是我国传统的茶叶主产区,是乌龙茶、红茶、白茶的发源地,武夷岩茶(大红袍)享誉中外。目前,南平共有茶园面积61.3万亩,毛茶年产量7.07万吨、产值40.2亿元。但是,企业小、散、乱,品牌不彰、效益不高一直是南平茶产业发展的瓶颈。

   杜建刚说,茶叶产品长期重视品类、轻品牌,重视地理标志品牌,轻视企业品牌,行业宣传多围绕区域名茶进行,市场认知倾向于名茶品类而非企业品牌,因此企业品牌化建设水平偏低;牌子很多,但是具有影响力的大品牌少之又少。品牌是企业综合竞争力的体现,未来茶企竞争将是品牌、渠道等综合实力的竞争。

   他建议,南平茶业可以现代营销理念为引领,让企业品牌亮出来。以产业集群为撬动品牌建设的重要杠杆,以企业为品牌建设的主体,走出重品类、轻品牌的误区,培育一批具有品牌影响力的龙头企业,规范品牌的制定、准入、使用等制度,有效整合区域产业资源,促进整个产业链转型升级。“集群品牌建设,需要政府支持,包括政策、金融、人才等。”(据福建日报)

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